Картинки и баннеры

01Развилка, которая решает всё

Прежде чем что-то генерировать, ответьте на один вопрос: виден ли в кадре конкретный узнаваемый объект? Ваш продукт, ваше здание, ваш логотип, ваше лицо — то, что клиент потом увидит вживую и сличит.

Если объекта нет — генерация свободна, дальше можно читать со следующего раздела. Если есть, всё решает способ подачи, и способов ровно три. Мы прогнали все три на своих материалах, ниже результаты замеров.

Способ 1. Описать объект словами. Не работает никогда

Модель не знает вашего объекта. Она рисует своё представление о нём и делает это уверенно.

Здесь мы описали человека словами: борода, короткие фиолетовые волосы, коричневый пиджак. Модель выполнила описание и нарисовала другого человека. Тот же приём на логотипе банка дал «Датерний Банк China СГПС Банк» вместо «Дочерний Банк China CITIC Bank»: латиница стала кириллицей, слово Bank перевелось, буква потерялась.

Способ 2. Приложить файл и запретить его трогать. Работает для людей

Тот же слайд, но объект подан файлом, а в промпте стоит жёсткий блок запретов.

Здесь в кадре тот самый человек: лицо, борода, сложенные руки, фактура пиджака. Ключевые слова — exactly as provided, do NOT redraw, scale only. Вот блок целиком.

Use the uploaded transparent portrait exactly as provided.
Do NOT redraw, restyle, retouch or reinterpret him. Do not distort face,
hands, posture, beard, hairstyle, clothing or proportions. Preserve realistic
likeness and natural anatomy. Photorealistic, editorial integration,
no harsh cutout edge.

The man in the frame is the man in the uploaded file and nobody else:
a bearded man with short violet-dyed hair, in a brown jacket over a brown top.
If the frame shows a clean-shaven man, a different face, or a man in a dark
suit and white shirt, the file was ignored and the generation is void.

Последний абзац — приём, который стоит забрать себе целиком: вы описываете, как выглядит провал, и модель начинает себя проверять.

Насколько обязательна жёсткость. Мы прогнали этот же слайд с мягкой формулировкой «размести приложенный портрет, аккуратно и пропорционально» — и лицо сохранилось тоже. Но полагаться на это нельзя: в сентябре на другом слайде мягкая подача дважды подряд дала чужого человека, причём второй раз модель одела его правильно. Совпавшая одежда ничего не доказывает — проверять надо лицо. Жёсткий блок стоит одной вставки в промпт и снимает лотерею.

Способ 3. Сгенерировать фон и наложить объект поверх. Работает всегда

Это единственный путь, который даёт стопроцентную гарантию, и для части объектов он единственный рабочий. Вы просите модель нарисовать сцену без объекта, а объект кладёте сверху в редакторе.

Где проходит граница: люди сохраняются, здания нет

Мы проверили способ 2 на архитектуре, потому что вопрос звучал буквально так: «с домом ведь тоже можно?». Взяли реальную башню, вырезали её и попросили построить сцену вокруг — с той же жёсткой формулировкой, что сработала на портрете, включая самопроверку «если башня другая, генерация недействительна».

Слева исходник, справа результат. Башня похожа и красива, но это другое здание: этажей меньше, полосы шире, венец другой формы, ширина изменена. Для рекламы недвижимости это провал — клиент поедет смотреть дом, которого нет.

Вывод, который стоит забрать. У лица есть то, чего нет у фасада: модель обучена держать человеческую идентичность и относится к ней как к главному в кадре. Здание для неё — фактура, а фактуру она «улучшает».

Как подготовить вырез

Отдельный шаг, на котором тоже легко потерять объект. Способов два, и они дают разный результат.

Инструмент удаления фона — в Higgsfield, Canva или любом редакторе. Он работает как маска: пиксели объекта не трогаются вообще, на выходе настоящая прозрачность. Мы замерили: башня после него совпала с оригиналом до последнего этажа.

Промпт «убери фон» в чате — это не маска, а новая генерация. Вот тот же исходник, обработанный промптом:

Здесь два подвоха сразу. Здание перерисовано. И «прозрачный фон» — не прозрачность, а нарисованная картинка шахматки: мы проверили альфа-канал, он полностью непрозрачный по всему полю.

Для человека промпт-вырез обычно проходит: лицо переживает пересоздание. Мы этим пользовались и продолжаем — исходный портрет для деки вырезан именно так. Но знать разницу стоит: для здания, товара с надписью или логотипа берите инструмент, а не промпт.

Промпт выреза, если всё же он:

Remove the background from this image and keep only the person.

Instructions:
- preserve the subject exactly as is (no changes to face, body, or colors)
- maintain natural lighting and shadows on the person
- carefully keep hair details, including fine strands
- ensure clean and precise edges (no blur, no halo, no artifacts)

Background:
- completely remove the background
- replace with transparent background

Output:
- PNG with alpha channel (transparent background)
- high resolution
- clean professional cutout

Do not:
- do not stylize the image
- do not change colors or lighting
- do not add any background

Что проверять в готовом кадре

• Лицо и надписи, а не одежду. Одежда совпадает и у чужого человека.
• Кадрировать угол с объектом и смотреть при увеличении, буква за буквой. На слайде всё выглядит правдоподобно ровно до момента, когда кто-то посмотрит вблизи.
• Кольцо вокруг фигуры. Видимый ореол по контуру означает, что модель перерисовала объект, а не вставила.

Когда цена ошибки высокая — конкретный дом, лицо клиента, упаковка с составом на этикетке — не рискуйте: способ 3.

02Референс → Паспорт стиля

Вот приём, ради которого во многом написан этот гайд.

Вам не нужно уметь описывать дизайн. Нужно найти две-четыре картинки, которые вам нравятся, и попросить нейросеть разобрать их за вас. Она разложит чужой кадр на составляющие точнее, чем это сделает человек без подготовки.

Как отбирать референсы

Не собирайте пятьдесят картинок. Возьмите три-пять, которые действительно передают нужное ощущение: чем теснее выборка, тем чище результат. И берите референсы не только у прямых конкурентов — кадр из другой индустрии с нужным светом даст больше, чем десятый похожий баннер из вашей ниши.

Промпт разбора

Разбери приложенные референсы достаточно подробно, чтобы генератор
изображений мог воссоздать их стиль. Пройди по семи пунктам:
1) что или кто в кадре;
2) сцена: место, время суток, окружение;
3) съёмка: план, ракурс, глубина;
4) свет: источник, направление, мягкость или жёсткость;
5) палитра: доминирующий цвет, температура, насыщенность;
6) стилевые отсылки: эпоха, жанр, техника;
7) композиция: как расположены объекты, где пустое место.

Отдельно скажи, что повторяется во всех референсах, а что встречается
только в одном. Повторяющееся — это и есть стиль.

Последний абзац важен. Повторяющиеся приёмы — стиль, который надо забрать. Разовые детали остаются шумом, который тянуть не надо.

Соберите Паспорт стиля

Дальше просите свести разбор в один блок.

Собери из этого разбора единый блок описания стиля для генератора:
палитра, характер шрифтов, композиция, декоративные элементы,
настроение, поля от краёв. Один абзац, без объяснений.
Я буду копировать его в каждый кадр серии без изменений.

Полученный блок сохраните отдельно: в заметку, в документ, куда угодно, только не «останется в чате». Он вам понадобится ещё много раз, а чат вы потеряете.

Как это выглядит на нашем примере. Мастерская нашла три референса мебельных брендов: тёплый дневной свет из окна, дерево крупным планом, много воздуха, один акцентный цвет. Нейросеть разобрала их и выдала паспорт: тёплая палитра, глубокий орех и молочно-белый, один терракотовый акцент, крупный гротеск в заголовке, спокойный мягкий свет сбоку, композиция с пустой левой третью под текст. Этот абзац дальше ушёл во все восемь карточек.

Если референсов нет вообще

Попросите собрать насмотренность: это тоже работа нейросети, а не ваша.

Ты арт-директор. Моя ниша: [ваша ниша]. Опиши восемь-десять визуальных
подходов, которые сейчас в ней работают. По каждому: в чём суть,
кому подходит, какое настроение. Пока без картинок — только карта
направлений, чтобы я выбрал одно-два.

Когда картинок несколько, размечайте роли

Если вы прикладываете больше одной картинки, обязательно скажите, зачем каждая. Иначе модель перепутает продукт со стилем.

Image 1: продукт, который должен остаться неизменным.
Image 2: референс стиля — забрать палитру и свет.
Image 3: референс композиции.

03Первый кадр

Одно правило прежде всего остального: один кадр — один запрос. Никаких «сделай мне восемь слайдов» и никаких «сгенерируй фон, текст я потом добавлю».

Два типа промпта и когда какой

Цельная сцена — когда нужны настроение и атмосфера. Главная ошибка тут в том, чтобы перечислять объекты списком: модель склеит из них коллаж.

• Плохо: «стол, стружка, инструмент, окно, фон, текст сверху».
• Хорошо: «утро в столярной мастерской: готовый стол из массива у окна, мягкий боковой свет, в воздухе видна пыль».

Структурное ТЗ — когда в кадре есть точный текст: баннер, слайд, карточка с цифрой. Здесь наоборот нужны отдельные блоки: сцена, композиция, текст, ограничения.

Разные модели любят разное: Nano Banana Pro лучше понимает связный абзац-описание, GPT Image 2 — короткие помеченные блоки. Но это не нужно держать в голове: назовите модель в запросе, и промпт напишут под неё.

Текст в кадре — отдельным блоком

Весь текст, который должен появиться на картинке, передаётся дословно, в прямых двойных кавычках, построчно. Кавычки — сигнал модели «это техническое требование, а не описание». Незакавыченный текст она перепридумает.

Place exactly this text, line by line, nothing else:
"НОВАЯ ЛИНЕЙКА"
"столы из цельного массива"

И обязательно запретите текст, который вы не заказывали. Иначе модель дорисует на фоне правдоподобный мусор: вывески, подписи, ярлыки.

Render NO other text anywhere in the image. No invented signage,
no captions, no watermarks, no logos.

Про запреты

Есть тонкость, на которой спотыкаются. Факты запрещайте прямо и коротким списком в конце промпта: лишний текст, водяные знаки, чужие логотипы, другие цифры. А вот эстетику через отрицание описывать бесполезно: «без нагромождения» не работает, работает «один объект в кадре, много воздуха». Модель плохо понимает «не», но хорошо понимает утверждение.

Назначение кадра

Одна строка, которая заметно поднимает качество.

Intended use: paid social ad, poster-grade.

Без указания назначения модель отдаёт черновой уровень проработки.

Как это выглядит на готовом кадре

Наш баннер акции августа 2026 года — здесь видно сразу три приёма из этого гайда. Девять текстовых блоков в одном кадре, включая цены и даты, и ни одной искажённой буквы: весь текст передан дословно в кавычках. Подарок показан предметом — коробка с бантом и тиснением, а не подпись «в подарок». И один акцент: кислотный маркер под словом, всё остальное чёрное на крафте.

Кадр собран одним запросом, без слоёв и вёрстки. Даты и цена на нём уже неактуальны — это архив, но приём работает.

04Правки, которые не ломают кадр

Композиция понравилась, но в слове опечатка. Не переписывайте весь запрос заново, попросите отредактировать готовый кадр.

Формула правки состоит из четырёх частей, и первая самая важная:

1. Что сохранить. Перечислить явно: композиция, цвета, свет, положение элементов.
2. Что изменить. Одна вещь.
3. Насколько, если правка про размер или силу.
4. Ограничения: формат, что запрещено.

Use the attached image as the base. Keep the composition, the colours,
the lighting and every object EXACTLY as they are.
Fix ONLY the lettering. The text must read exactly, line by line:
"[строка 1]"
"[строка 2]"
Do not add, remove or reposition any other element.
Same aspect ratio, highest resolution available.

Одна правка за один запрос. Сначала текст. Потом размер заголовка. Потом положение логотипа. Когда в одном сообщении десять пожеланий, модель выполнит одно и случайно сломает соседнее.

Без явного списка «что сохранить» правки расползаются на то, что вы не просили трогать: модель не помнит автоматически, что было сказано шагом раньше.

Гигиена диалога

Когда продолжать чат: правите тот же кадр, делаете следующий кадр той же серии.

Когда начинать новый: результат уехал не туда третий раз подряд или вы поменяли задачу. К пятой правке в одном диалоге модель уже не понимает, какая версия задачи актуальна, отсюда странные ответы вроде «не удалось создать изображение». Новая попытка — новый чат, промпт с нуля, Паспорт стиля из заметки.

05Серия по эталону

Первый удачный кадр становится эталоном. Дальше два рычага, работают вместе.

Рычаг первый — Паспорт стиля дословно. Копируется в начало каждого промпта серии без единого изменения. Не «примерно то же самое», а буквально тот же текст. Перефразирование и есть главная причина того, что третья карточка выглядит из другой серии.

Рычаг второй — предыдущий кадр как референс. Приложите утверждённый кадр и скажите:

Используй утверждённый кадр как точный стилевой референс.
Сохрани без изменений: палитру, характер шрифтов, размер и положение
номера, толщину линий, характер затемнения, поля, общий уровень.
Композицию не копируй буквально, но оба кадра должны читаться
как части одной серии.

Проверка на дрейф. Когда готовы четыре-шесть кадров, положите их рядом в миниатюрах и посмотрите одним взглядом. Выбивается один — перегенерируйте именно его с тем же паспортом, а не переписывайте весь подход. Чаще всего уезжает цвет, а не композиция, поэтому палитру держите явными названиями цветов в конце промпта.

Сколько это займёт. Пять-десять кругов правок на серию — это норма, а не признак того, что метод не работает. Вы не рисуете, вы управляете. Первый результат почти никогда не финальный.

Здесь у ручного способа есть честный предел. Пока кадров пять-восемь в неделю, копировать паспорт руками и вести серию в чате нормально. Когда их полсотни, каждый круг правок умножается на количество, и вечер уходит на то, что должно занимать минуты. Мы на этом месте перестали работать руками и перенесли паспорт стиля в код: он подставляется в каждый кадр сам, а модель выбирается под задачу. Как это устроено, показано в Контент-фабрике.

06Один кадр → все форматы

Никогда не растягивайте маленькую картинку до большого формата. Делайте наоборот: мастер-кадр в самом высоком формате, а из него вниз.

Безопасные зоны. В сторис оставляйте сверху и снизу примерно по 250 пикселей пустыми: там интерфейс перекроет текст. В ленте, если планируете крутить пост как рекламу, держите свободными верхнюю и нижнюю полосы: туда подставляются заголовок и кнопка. В сетке профиля обложка 4:5 обрезается по центру, поэтому заголовок не ставьте у верхнего или нижнего края.

Все кадры одной серии строго в одной пропорции. Формат всей карусели задаётся первым слайдом; один кадр другой пропорции, и обрежется он, а не остальные.

Про формат 4:5. Он есть нативно у Nano Banana Pro. У GPT Image 2 его нет: там поддерживаются 1:1, 4:3, 3:4, 16:9, 9:16, 3:2, 2:3. Обход: генерируйте в 3:4 и доводите до 1080×1350 полями, а не кадрированием. Центральный кроп срежет текст у краёв.

Смена формата у готового кадра — тоже задача для нейросети.

Use the attached image as the base. Recompose it into 9:16 format.
Keep the same style, palette, typography and all text content.
Rearrange elements to fit the new proportions naturally —
do not stretch, do not crop text. All text must stay inside safe margins.

07Приёмка и типовые поломки

Кадр идёт в публикацию, только если все пять пунктов — да.

• Текст: ни одной несуществующей буквы, ни одной опечатки, сверено буква в букву при увеличении, а не «на глаз»
• Поля: текст не прилип к краю, отступ минимум 5% от каждой стороны, нигде не обрезан
• Акценты: не больше двух конкурирующих, лучше один и на одном ключевом слове
• Одна идея: глаз находит главное примерно за секунду, нет стены мелких блоков
• Без «нейросетевого налёта»: нет пластиковых стоковых улыбок, свечения и голограмм, градиентного золота, мёртвых пустот без композиции

Тест, который решает споры: уменьшите готовый кадр до 600 пикселей по ширине. Ваш баннер живёт в превью мессенджера и в ленте на телефоне. Что не читается там, того на баннере нет.

Про плотность и воздух. Их часто путают. Плотность — это не заполненность. Пустое место, оставленное под текст или вокруг объекта, работает как приём. Пустое место, оставшееся случайно, читается как брак. Проверка: прищурьтесь и посмотрите на кадр. Глаз должен найти один фокус, а не разбежаться на три.

Шрифты с кириллицей. Если верстаете сами, из бесплатных надёжно работают Onest, Golos Text, Manrope, Playfair Display. Два шрифта на макет максимум. Пометка «поддерживает кириллицу» у шрифта не гарантирует, что она сделана качественно: проверяйте на своём тексте.

08Что дальше

Следующий гайд — про презентации: там порядок работы другой и главный приём противоположный, текст в картинку не заказывается вовсе.